Claus Ømand
10. august 2023
Optimerer dine landingsider for Google Ads
Når det kommer til at få succes med dine Google Ads-kampagner, og naturligvis også andre typer af annoncering, er det ikke nok kun at skabe iøjnefaldende annoncer. Den side, dine potentielle kunder lander på efter at have klikket på din annonce - også kendt som din “landingsside” - spiller en afgørende rolle for, hvor godt din annonce kampagne performer. En veloptimeret landingsside kan markant forbedre din konverteringsrate, reducere dine omkostninger pr. klik (CPC) og ultimativt forbedre dit afkast på investering (ROI).
I dette blogindlæg vil vi dykke lidt dybere ned i, hvordan du kan optimere din landingsside for Google Ads og hvad du skal være opmærksom på hvis du for et bureau til gøre det for dig. Vi vil gennemgå alt fra betydningen af en klar call-to-action (CTA), skabelsen af relevant kvalitetsindhold, vigtigheden af brugervenligt design, til nødvendigheden af hurtige indlæsningstider og mobiloptimering. Så uanset om du er ny til Google Ads, eller du bare leder efter måder at forbedre dine eksisterende kampagner, så invester lidt tid på at finde ud af, hvordan du kan gøre din landingsside til en stærk motor for konverteringer.
Hvad er en Landingsside?
En landingsside er den webside, hvor dine besøgende "lander" efter at have klikket på en af dine annoncer på Google eller et andet sted på nettet. Denne side er din chance for at levere på det løfte, som indholdet i din annonce gav, og at engagere din besøgende på en måde, der opfordrer dem til at tage en bestemt handling - hvad enten det er at købe et produkt, tilmelde sig en nyhedsbrev, udfylde en formular eller noget andet.
Landingssider er centrale komponenter i digitale marketingkampagner. De er designet til at lede besøgende til at tage en specifik handling, og som sådan er de ofte mere målrettede og specifikke end andre sider på dit websted, såsom din forside på din hjemmeside eller dit produktoversigt.
Landingssider kan variere meget i design og indhold, afhængig af virksomhedens mål og publikum. Men uanset forskellene, er den overordnede hensigt den samme: at få besøgende til at konvertere til kunder, tilmeldinger, abonnenter eller hvad end målet måtte være for din specifikke kampagne.
Hvorfor er landingssideoptimering vigtig for Google Ads?
Vi oplever med jævne mellemrum at blive kontaktet af firmaer der ønsker at komme i gang med Google Ads og bliver overasket over at vi samtidig anbefaler dem at tage et grundigt kig på deres hjemmeside. Det viser sig desværre ofte at nye Google Ads brugere ikke er klar over at landingssideoptimering er en vigtig faktor for succes med Google Ads af flere grunde:
- Forbedret annoncekvalitetsscore: Google vurderer kvaliteten af dine landingssider, når det bestemmer din annoncekvalitetsscore. En højere score kan resultere i lavere omkostninger pr. klik (CPC) og bedre annoncepositionering.
- Øget konverteringsrate: En veloptimeret landingsside hjælper med at sikre, at når folk klikker på din annonce, er de mere tilbøjelige til at tage den ønskede handling (fx at foretage et køb, tilmelde sig et nyhedsbrev, udfylde en formular osv.), hvilket øger din konverteringsrate.
- Bedre brugeroplevelse: En godt designet og brugervenlig landingsside skaber en positiv oplevelse for dine besøgende. Dette kan øge deres tillid til dit brand og gøre dem mere tilbøjelige til at vende tilbage eller anbefale dit websted til andre.
- Større ROI: Alt ovenstående fører til en ting: en større returnering af din investering (ROI). Ved at forbedre din konverteringsrate og reducere dine omkostninger kan en optimeret landingsside hjælpe dig med at få mest muligt ud af dine Google Ads-udgifter.
Ved at prioritere landingssideoptimering som en del af din Google Ads-strategi, kan du gøre dine annoncer mere effektive og dine kampagner mere succesfulde. Det har så heldigvis også en positiv effekt på konverteringen af besøgende der kommer fra dine andre kanaler, så ved at optimere dine landingsider så gavner du din virksomhed på mere end en måde.
Hvordan Google vurderer dine landingssider
Når Google evaluerer dine landingssider er det baseret på flere forskellige faktorer som alle er vigtige, ikke kun for Google Ads men også for SEO, dine kunders brugeroplevelse og ultimativt hvor nemt siden har for at konvertere besøgende til kunder. Vi har valgt at beskrive de vigtigeste faktorer i kort form her:
Ved at optimere din landingsside ud fra disse kriterier kan du forbedre din annoncekvalitetsscore, hvilket kan føre til lavere omkostninger og bedre annoncepositionering, samt naturligvis forbedre brugeroplevelsen på dit site.
Nøgleelementer for en indholds optimeret landingsside
Ved at inkorporere disse elementer i din landingsside, kan du skabe en side, der ikke kun er optimeret til Google Ads, men som også tilbyder en fremragende oplevelse for dine besøgende - og som i sidste ende hjælper med at drive konverteringer.
Derfor er landingssideoptimering uundværlig for din Google Ads succes
At mestre kunsten at optimere din landingsside for Google Ads er ikke noget, der sker natten over. Det kræver tid, tålmodighed, og ofte en god del prøven og fejlen. Men indsatsen er det værd. En veloptimeret landingsside kan betydeligt forbedre din annoncekvalitetsscore, forøge dine konverteringsrater, reducere dine omkostninger pr. klik, og i sidste ende, øge dit afkast på investering.
Husk, at nøglen til landingssideoptimering ligger i at tilbyde en fremragende brugeroplevelse. Fra det øjeblik dine besøgende klikker på din annonce, til det øjeblik de tager den ønskede handling på din side, skal hver del af processen være glat, intuitiv og værdifuld for dem. Ved at holde brugernes behov i centrum for dine optimeringsbestræbelser, kan du skabe landingssider, der ikke kun fungerer godt for dine Google Ads-kampagner, men som også hjælper med at opbygge stærkere forbindelser med dine kunder.
Uanset om du er ny til Google Ads, eller du bare leder efter måder at forbedre dine eksisterende kampagner, kan optimering af dine landingssider give dig den konkurrencemæssige fordel, du har brug for, for at skille dig ud i den stadig mere overfyldte online markedsplads.
